Visuell identitet
•
Kampanjedesign
•
Trykkfiler
•
Festivalprofilering
•
Konseptutvikling
•
Visuell identitet • Kampanjedesign • Trykkfiler • Festivalprofilering • Konseptutvikling •
GLOBUS
FESTIVALEN 2027
Oppdragsgiver: Byen vår Drammen
Type: Studentoppgave // Personlig merkevarebygging
År: 2026
Globusfestivalen er en årlig internasjonal mat- og kulturfestival som holdes på Strømsø Torg i Drammen. Arrangementet ønsker å nå alle befolkningsgrupper og aldre, men har et ekstra fokus på familier og de internasjonale befolkningsgruppene i byen. Festivalen er en arena for å feire fellesskapet, samtidig som den gir mulighet til å oppleve, lære om og verdsette kulturelt mangfold.
Besøkende får oppleve underholdning fra scenen, mat fra ulike land og kulturelle innslag. Festivalen er et samarbeid mellom Byen vår Drammen, Interkultur i Drammen kommune, Buskerud Innvandrerråd og Drammen minoritetsråd.
Globusfestivalen speiler Drammen kommunes satsing på mangfold og inkludering. Med rundt 30 % av innbyggerne fra innvandrerbakgrunn og representanter fra 146 land, er Drammen en av de mest mangfoldige byene utenfor Oslo (Bråten & Elgvin, 2014). Kommunen ønsker at alle skal kunne delta i fellesskapet og oppleve mestring, blant annet ved å bruke mangfold aktivt som ressurs (Drammen kommune, u.å.). Globusfestivalen skaper en møteplass der mennesker med ulik kultur, språk og livssyn kan møtes, lære av hverandre og styrke gjensidig forståelse og samarbeid. Dette var en viktig grunn til at jeg valgte festivalen som mitt avsluttende prosjekt.
01 — UTFORDRING
Det som var viktig for meg videre i prosessen, var å rette fokuset mot menneskene og deres historier. Jeg ønsket å få innsikt i deres opplevelser og skape noe som treffer hjertet før hodet, noe som får mottakeren til å stoppe opp og reflektere. Samtidig ønsket jeg å arbeide kreativt og utforskende. Målet var at festivalens verdier skulle komme til uttrykk gjennom det visuelle og konseptuelle arbeidet, fremfor å bli forklart med ord. Løsningen skal ha dybde og mening, men samtidig være fleksibel nok til å kunne brukes på tvers av ulike flater og målgrupper. Med utgangspunkt i innsiktsarbeidet utformet jeg følgende problemstilling:
På hvilken måte kan Globusfestivalen 2027, gjennom bruk av storytelling, dramaturgi og indirekte assosiativ kommunikasjon forankret i ekte menneskelige historier, utvikle en helhetlig visuell identitet som fremmer emosjonell tilknytning og opplevelsen av mangfold, tilhørighet og fellesskap?
02 —
KONSEPT
Konseptet bygger på dynamiske illustrasjoner som et sentralt visuelt virkemiddel. Det er utviklet tre ulike størrelser tilpasset forskjellige bruksområder, men alle varianter deler det samme gjentakende uttrykket. Illustrasjonene brukes som bakgrunner og mønstre, og bidrar til å skape en tydelig visuell gjenkjennbarhet samtidig som de gir stor fleksibilitet i bruk på tvers av flater og formater.
Illustrasjonene og mønstrene kan også formes som en sirkel, der de danner en visuell referanse til jorden, globusen og Globusfestivalen. Den kan enkelt tilpasses ulike former, som gjør den svært fleksibel.
03 —
LØSNING
Løsningen bygger på ideen om møtet mellom mennesker. Sirkelen fungerer som det sentrale visuelle elementet og representerer ett menneske – med sine erfaringer, følelser, tanker, kultur og bakgrunn. Hver sirkel er unik, på samme måte som hvert menneske er unikt. Når sirklene møtes, overlapper og påvirker hverandre, oppstår nye former, farger og uttrykk. Dette symboliserer hvordan mennesker lærer av hverandre, utvikler seg gjennom møter og skaper noe større i fellesskap.
Festivalen handler nettopp om disse møtene. Om å dele erfaringer, lytte til hverandre og være åpne for nye perspektiver. Gjennom samspill skapes forståelse, respekt og tilhørighet. Konseptet visualiserer hvordan mennesker beveger seg mot hverandre, påvirker hverandre og sammen bidrar til å skape et sterkere fellesskap.
Bevegelse handler også om utvikling. Kultur er ikke statisk, men i kontinuerlig endring. Mennesker formes gjennom opplevelser og møter med andre, og det er nettopp denne prosessen de dynamiske sirklene skal representere. Formene er i konstant bevegelse, akkurat som menneskene og kulturene de symboliserer. De flyter sammen, endrer retning og skaper nye sammensetninger som gir identiteten liv og energi.
Fargepaletten understreker denne tanken ytterligere. De ulike fargene representerer mangfoldet av mennesker, kulturer, historier og perspektiver som finnes i Drammen. Når fargene møtes og kombineres, oppstår nye uttrykk som symboliserer læring, forståelse og gjensidig påvirkning. Sirklene viser at vi alle er forskjellige, men også at vi er en del av noe større enn oss selv.
På denne måten blir den visuelle identiteten en representasjon av Globusfestivalen. Konseptet er derfor en påminnelse om at mangfold er en styrke, og at det er gjennom bevegelse, møter og fellesskap at vi utvikler oss – både som individer og som samfunn. Det som gjør oss forskjellige, er også det som gjør fellesskapet sterkere.
Festivalplakater
Merchandise
Sosiale medier
Scenedesign
Informasjonsplakater
Stolpeplakater
Matbong
Plakat om deltakere
Plakat om inkludering