Bixit beskrives av Sætre som en kjeks for friluftsentusiaster og aktive mennesker. Sætre har vært en av Norges ledende kjeksprodusenter i over 130 år, og helt siden Roald Amundsen hadde med seg Sætre-kjeks på Sydpolferden i 1911, har kjeksene vært assosiert med energi, eventyr og friluftsliv. I 1991 fikk havrekjeksen navnet Bixit, og har siden da vært en pålitelig energikilde for enhver eventyrer.

Dagens emballasje er laget av plast, noe som skaper flere utfordringer for et produkt som ofte brukes ute på tur. Risikoen for at deler av emballasjen havner som søppel i naturen er stor. I tillegg beskytter emballasjen kjeksene dårlig, og innsikten vi innhentet viser at mange opplever at kjeksene blir knust i sekken.

Målet med prosjektet var derfor å utvikle en mer bærekraftig emballasjeløsning som er biologisk nedbrytbar, samtidig som den gir bedre beskyttelse av produktet. Vi ønsket også å styrke det visuelle uttrykket og tydeliggjøre historien og identiteten til Bixit som et merke for eventyr og friluftsliv, blant annet ved å bruke Roald Amundsen som et symbol på eventyrlyst og mot.

Gjennom innsiktsarbeidet avdekket vi også utfordringer knyttet til dagens åpne- og lukkefunksjon. Flere opplevde emballasjen som upraktisk og vanskelig å åpne, samtidig som den ikke kunne lukkes. Dette førte ofte til at smuler falt ut i sekken, og enkelte brukere løste problemet ved å legge pakken i en ekstra plastpose, noe som igjen bidrar til økt plastbruk.