Plakaten er utviklet som en fiktiv kampanje med mål om å rekruttere flere kvinner til mannsdominerte yrker. Til tross for høy grad av likestilling i Norden, er det fortsatt tydelige kjønnsforskjeller i utdannings- og yrkesvalg. Designet visualiserer budskapet om at kvinner har mulighet til å velge fritt og bli det de ønsker.

Det visuelle uttrykket er inspirert av pop-art, med sterke farger og tydelige kontraster. Konseptet bygger videre på tematikken fra filmen Barbie (2023), særlig slagordet “She’s everything. He’s just Ken”.

Filmen skildrer en fantasiverden der Barbie kan være alt – fra lege og advokat til president – mens Ken i stor grad defineres gjennom sin relasjon til henne. Dette står i kontrast til virkeligheten, hvor kvinner ofte opplever at det å “være alt” innebærer kompromisser, og at de må tilpasse seg partnerens liv og ambisjoner.

Slagordet utfordrer etablerte kjønnsroller og danner et konseptuelt grunnlag for denne oppgaven, der tematikken er overført til yrkesvalg. Målet er å synliggjøre og problematisere hvordan forventninger fortsatt kan påvirke kvinners muligheter i valg av utdanning og karriere.